A tartalomstratégia sikerének kulcsmérőszámai, amiket figyelj!

A tartalommarketing sikere nem csupán a kreatív ötleteken múlik, hanem a megfelelő mutatók figyelembevételén is. A vállalkozások, különösen a kisebbek, gyakran küzdenek azzal, hogy megértsék, mely teljesítménymutatók (KPI-k) azok, amelyek valóban hozzájárulnak a növekedésükhöz. A következő írásban bemutatjuk azokat a kulcsfontosságú mérőszámokat, amelyek segíthetnek a tartalomstratégia sikerének értékelésében, valamint megértésében.

Email és SMS feliratkozások

Az email és SMS feliratkozások a tartalommarketing egyik legfontosabb mérőszáma. Ezek az emberek már érdeklődést mutattak a vállalkozás iránt, és hajlandóak értesítéseket kapni. A feliratkozások nyomon követése során érdemes figyelembe venni a következő tényezőket: a feliratkozások száma, a bevételek, az átlagos rendelési érték (AOV) és az ügyfél élettartam értéke (LTV) tartalomtípusok és cikkek szerint.

Például, ha egy fotós a weboldalunkon talál egy összehasonlító útmutatót, és emiatt feliratkozik, akkor ez a tartalom közvetlenül hozzájárulhat a bevételeinkhez, amikor később vásárolni szeretne valamit. A feliratkozások száma tehát jó indikátora lehet a tartalom értékének és a piac iránti keresletnek.

Éves forgalomnövekedés konverziókkal

A második fontos mutató az éves forgalomnövekedés, amely szoros összefüggésben áll a konverziókkal. Az olyan adatok, mint a nem márkázott és márkázott forgalom növekedése, fontosak, mert azt mutatják, hogy a vállalkozásunk iránti érdeklődés növekszik. Az emelkedő látogatottság nemcsak a márkatisztességet erősíti, hanem a potenciális vásárlókat is a weboldalunkra vonzza, ami további feliratkozásokhoz és konverziókhoz vezethet.

Egy ügyfelünk például azt tapasztalta, hogy a látogatók számának növekedése után a márkakeresések is emelkedtek, ami arra utal, hogy az emberek visszatérnek a weboldalunkra, hogy további információkat keressenek. Ez a tendencia azt jelzi, hogy a tartalommarketing hatékonyan működik, és a látogatók érdeklődése folyamatosan nő.

Közvetlen konverziók és oldalmegtekintések

A közvetlen konverziók mérése az egyik legegyszerűbb módja a tartalom hatékonyságának nyomon követésére. Ezek közé tartoznak a befejezett vásárlások, a kitöltött űrlapok és a különböző eseményekre való feliratkozások. A közvetlen konverziók előnye, hogy könnyen nyomon követhetők, hiszen a rendszerek automatikusan rögzítik őket a köszönőoldalon vagy a megerősítő üzenetben.

A weboldalunk analitikai eszközei lehetővé teszik, hogy nyomon követhessük, hány oldalmegtekintés történik átlagosan egy látogatás során. Az oldalmegtekintések száma kulcsfontosságú a kiadók számára, hiszen ez közvetlenül befolyásolja a bevételeiket. A belső linkek és az oktató jellegű sorozatok használatával növelhetjük az oldalmegtekintések számát, ami végső soron a bevételek növekedéséhez vezet.

A tartalom optimalizálása érdekében érdemes figyelni arra, hogy milyen típusú cikkek vonzzák a legtöbb érdeklődőt, és azokat még jobban népszerűsíteni. A releváns tartalom segít abban, hogy a látogatók többet olvassanak, és a weboldalunkon eltöltött idő növelése érdekében érdemes a látogatók érdeklődésének megfelelően alakítani a tartalmat.

Ismétlődő látogatók és a márkahűség

Az ismétlődő látogatók száma szintén fontos mutató, mivel ezek az emberek visszatérnek a weboldalunkra, legyen szó közvetlen látogatásról vagy keresési találatokról. Az ismétlődő látogatók elemzése lehetőséget ad arra, hogy jobban megértsük, milyen típusú tartalmak érdeklik őket. Ezen információk birtokában a vállalkozások jobban tudják célozni a marketingüket, és tartalmat készíthetnek, amely közvetlenül a látogatók igényeire reagál.

A rendszeres látogatók segítenek a márka hűségének kialakításában is, mivel ha tartalmunk releváns és értékes, nagyobb valószínűséggel osztják meg azt másokkal. A márkahűség kialakulása nemcsak a bevételek növekedéséhez vezet, hanem hozzájárul a vállalkozás hosszú távú sikeréhez is.

Összefoglalva, a tartalommarketing teljesítményének mérése során nemcsak a mutatók száma a fontos, hanem az is, hogy ezek hogyan segítenek a vállalkozás fejlődésében. Az egyes KPI-k kiválasztása során figyelembe kell venni a cég céljait és az iparági sajátosságokat. Ha többet szeretnél megtudni a tartalomstratégia sikerének kulcsmérőszámairól, érdemes elolvasnod ezt az érdekes cikket, amely részletesebben bemutatja a fontos mutatókat és azok alkalmazását.